木门企业保证产品才能保住品牌

近几年来，木门行业的发展速度有所减缓，尤其是在今年的原材料价格的一路上涨和门店租金的一路上涨，国内不少的木门企业都面临着资金困难的局面，资金紧张到市场消费需求的减少等一系列的问题，使得现阶段的木门行业发展趋于平稳，国内中小企业发展的步伐也有所下降。在这样的大背景的情况下，木门企业更应明白自己的定位，围绕品牌的定位进行创新，再一个加上网络上营销以及推广，方能走的长远。

随着两极分化局面的形成，市场格局日渐清晰，塔式的品牌梯队逐渐形成。面对2014年的市场经济环境的残酷无情和行业态势的萎靡大环境，对于游走于大品牌与杂牌之间的木门企业生存环境并不乐观。在当下的木门市场上，经过多年的的发展后，一部分木门品牌浴血奋战得以脱颖而出成为行业翘楚，多数品牌则仍在疲于奔命，争夺着并不乐观的生存发展空间。

大众是主流，这个规律在任何消费市场都是王道。众所周知，由于住房是人们的刚需，由楼市衍生出的附属产业也一直都存在消费市场，木门也位列其中。经过高速的发展，消费者对于木门的诉求差异化使得木门产品朝着功能化、结构化细分，主攻的消费人群也被分成三六九等。

高端消费、中端消费以及低端消费是木门的三个粗略的消费市场划分。消费市场的不同引导了木门十大品牌企业经营生产的着重点：有的只走高端路线，有的走亲民路线，而有的为了揽括不同层次的消费人群，高低皆顾。

但是事实证明，品牌亲民化更能博得消费者的信任和青睐，有着产品溢价的功能。中端平价木门的畅销和热炒给木门行业发出了一个信号：接地气的大众路线才是市场的主流。木门十大品牌企业不妨根据市场情况来调整经营的侧重点，打开中端消费市场的大门。

高端木门品牌会一直贯彻高价与品质共存的局面，但是这仅仅存在于一线二线城市。由于三四线城市消费人群的局限性，高价格的木门难以打入三四线市场，而平民价格的中端木门却有了很好的契机，市场竞争也大大减小。

随着保障房以及城镇化建设的推进实施，三四线城市的需求量也日趋旺盛，中端木门薄利多销的经营形式让木门产品走向大众消费市场。木门企业不一定要在竞争激烈的一线城市跟大品牌去比拼，反而可以利用自身灵活应变的优势在三四线城市开拓一方土地。

有上述可见，大众所趋同的中端消费所散发出来的潜力无限，木门十大品牌企业要掌握好牟取发展的契机，让品牌走向亲民化。

任何企业都不愿意自己成为当前局势下的“牺牲者”。既然无法逃避，那就只能勇敢面对。如何出奇制胜、冲出重围并异军突起成了这些木门企业的关键。首先，木门企业必须要有足够的信心，意识决定行动，心态决定成败。对于游走于大品牌与杂牌之间的企业来讲，信心是首要条件也是必备条件。

木门作为终端产品，其品牌的建设是至关重要的。在电商快速发展的时代，木门企业借助网站等网络载体进行企业品牌推广，企业文化传播等能取到更快速的作用，可以有效避免以往传统营销中的弊端。身在其中的木门企业应多渠道经营，做好向外拓展的准备，坚守和多点开花并行，用积极的态度和良好的心态来面对市场规律的变化。

除此以外，想要在市场的发展中游刃有余，还需注重对品牌的塑造和与产品的精准定位。对于木门企业来说，品牌操作要有个性，要有理念。企业把品牌塑造出来以后就要和产品进行对接。与此同时，企业还需试图把品牌的利益与产品的利益对接成功。木门企业营销制胜的根本在于创造差异化，企业产品的差异化在很大程度上左右着消费者的消费取向，决定着一个企业品牌的标识化。找准自身特色，形成产异化产品，不仅能够形成自身鲜明的品牌特色卖点，也能为市场攻坚战的开展找对切入方向。

总而言之，品牌是一个战场，不是温馨的花园。木门企业品牌目标的实现是一个艰难的、漫长的过程，只有不断夯实品牌基础，注入品牌内涵，从内而外延伸木门品牌精神，才能真正发挥品牌价值，达到企业效益最大化。