外贸网上零售增速达50%

虽然金融危机在中国将主要表现为外贸危机，然而，直接面向终端客户的网上外贸零售却逆势上扬，增长将达30%～50%。

2009岁末，有“中国第一网店”之称的“柠檬绿茶”对外宣布： 即将推出外贸业务，并计划2010年进入实质性操作阶段。“柠檬绿茶”成立于2003年8月，主要经营化妆品、服饰等女性商品，被视为是淘宝第一卖家，店铺日均PV50万，日均IP5万以上。

一场金融危机爆发，中国6.7万家规模以上的中小企业应声倒闭，曾有经济学家指出金融危机在中国将主要表现为外贸危机。然而正是在这场外贸危机中，直接面向终端客户的网上外贸零售却逆势上涨，成为寒冬的一股暖流。亿邦动力网首席分析师余德光预测，2010年，该领域将迎来新一轮30%～50%的增长。

2009年9月，阿里巴巴推出全球速卖通（wholesale），这一小额外贸批发及零售平台被视为外贸版的淘宝。其时，米兰网、敦煌网等平台已在外贸领域站稳脚跟。原谷歌中国首席战略官郭去疾等人创办的外贸B2C网站“兰亭集势”，2009年的销售额也达到一亿元人民币，面向国内供应商采购额超过5000万元，而在获得了风险投资的支持后，郭去疾更豪言要两年内上市。此外，一些生产型企业也自建外贸B2C网站，从而实现了经济寒冬中逆势增长。

网上外贸零售的兴起，首先源自传统外贸企业自身的生存突围，金融危机使很多外贸企业遭受重创，也迫使它们重新选择生存之道。

据中国网商联盟创始人王先标披露的一项针对广州地区一些生产厂家的调查显示： 83%的厂家已经开通了网上零售业务，“如果说一年前这些传统的外贸型企业选择网上零售还是一脸茫然的话，一年后的今天，它们对网上零售的熟知程度发生了质的变化。”

值得注意的是，近两年物流行业的飞速发展以及网上支付渠道的高度发达，也为网上外贸零售的扩张创造了物质条件。以从中国寄往美国的国际快件为例，0.5公斤物品的寄送费也就100元上下，而且速度只要2～3天，跟国内不相上下。此外，PayPal等网上支付工具的出现大大提高了国际支付的便捷性和安全性。更为重要的是，金融危机总有一天过去，欧美零售市场也终有复苏的一天，而艾瑞咨询的相关数据显示，欧美国家网购群体已占到总网民群体的90%以上。

余德光指出，相对于亚马逊、ebay等国际平台，阿里巴巴、兰亭集势等这些中国外贸平台的优势就在于技术、人力开支相对少、运营成本低，且“更了解中国产品市场”。而凭借低廉的劳动力、原材料成本，在未来很长一段时间，“中国制造”在产品层面上依然具有强大的竞争优势。阿里巴巴在外贸B2B领域的成功正源于此，而作为未来国际电子商务的真正主流，外贸B2C的发展无疑将更加迅猛。

届时，“中国制造+B2C平台+世界市场”这种新型的外贸出口模式，或许将突破中国外贸长期无法突破的瓶颈，缔造一片有中国特色的电子商务新蓝海。