娱乐加移动互联网能否革掉互联网的命？

互联网需要革命!其实互联网本来就是一场革命，革了原始的社会生活和商业模式的“命”，使之发生了翻天覆地的变化，不仅让我们感觉时空的“被挤压”，而且颠覆了工业化社会价值观的内涵和外延。请原谅使用比较尖锐的“原始”字眼，其实这些原始距离我们并不遥远。更为可怕的是，互联网的就连自己“命”也要革，可见革命来势之猛、力度之大。——有人大胆预测：2016年左右，移动技术推动移动互联网就会变成今天的互联网，不是移动互联网被合并到互联网，而是互联网被移动互联网彻底代替，整个行业、甚至社会将因此彻底改变。特别是人们娱乐方式及其衍生的娱乐产业。

移动互联网技术让娱乐无处不在

娱乐产业如动漫、游戏、影视、音乐等形式，与移动互联网的联姻，使得娱乐内容与广大受众有了高互动性的传播通道——用户会在工作、学习、生活等各个场景通过移动互联网这个新兴的传播渠道享受到各类的娱乐信息，并得以联网互动。伴随着移动互联网接入环境的持续完善，和移动终端的不断智能化、宽屏化，移动娱乐在产品设计方面有其自身特点，使移动者通常在时间碎片里收看，这与客户的使用习惯也非常吻合，可以无时不在、无处不在。

移动互联网和智能终端的技术成熟，完全可以做到沟通便利、账号安全、操作简易、信息及时等特性，满足客户的基本需求，与传统的互联网服务无异。并且，移动模式更加便于支持客户自行原创开发，使得娱乐在主观意识满足个性化的需求。

LBS 服务奠基移动游戏

无处不在的娱乐方式有赖于基于位置的服务(Location Based Service，LBS)，通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标，或大地坐标)，在GIS(Geographic Information System，地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。移动互联时代的新宠，通过手机定位，在移动地图的支持下，为用户提供商业服务。包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务。

移动终端通过移动通信网络发出请求，经过网关传递给LBS服务平台;服务平台根据用户请求和用户当前位置进行处理。并将结果通过网关返回给用户。典型的分为：

1. 签到(Check-In)模式： 主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等，而国内则有：嘀咕、玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。

1) 用户需要主动签到(Check-In)以记录自己所在的位置

2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感

3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销

4) 通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息

5) 通过鼓励用户对地点(商店、餐厅等)进行评价以产生优质内容

该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到(Check-In)的习惯。而它的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。

2. 大富翁游戏模式： 国外的代表是Mytown，国内则是16Fun。主旨是游戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本较高，并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提供增值服务，以及类似第二人生(Second Life)的植入广告等。

基于地理位置的服务，将来会成为很多网站和服务的标配，基于LBS的娱乐方式，通过游戏的方式与游戏奖励机制与LBS的“位置”做结合，渗透文化族群，达到在用户群中推广相应信息的目的。

移动网络使社交娱乐化

从娱乐的本源探究，人类社会的娱乐缘起于社会交往。移动互联网技术的成熟推动用户的数量的攀升，使得资费水平不断下降的，作为网络终端的智能手机功能日益强大，都促进社交网络移动化的技术性“门槛儿”不复存在。首先从经济层面审视，迅猛发展的市场前景和供应厂商竞争的态势让智能手机价格进一步降低，苹果手机出货量连续增加，越来越多的手机厂商加入谷歌安卓手机操作系统，加上微软即将联合诺基亚推出windows phone 7操作系统手机，千元左右的安卓智能手机即将问世，智能手机的普及为社交网络终端的普及铺下了硬件基础。其次以目前3G网络的进一步成熟，让用户体验大大提升，移动网如今有了固定网络的速度并大有赶超之势，让3G成了普通消费者可以问津的服务。人们已经没有理由，不再打破时空的羁绊，随时随地地穿梭于网际与人交往。网络的虚拟感也可被驾驭在高速网络上的流媒体技术有所“冲淡”，将虚拟与现实的距离拉近些。

SNS(社交网络)当然也不是免费的午餐，在满足人们交往需求的同时，各类商家也都窥视着巨大无比的商机。移动的终端在社交网站开放式平台内互相开放应用编程接口使所有参与Open Social的网站都能共用资源，从整个互联的平台中实现了更大程度的资源利用。大众在拓展人脉、发展商业、追求共同事业的同时，必须付出个人信息、对SNS由信任而产生依赖、进而形成使用其提供服务的习惯。“人类欲望+移动互联网+商业运营模式”构成的宛如生态系统的利益链条，每个环节都能良性的运行就可保证移动互联网承载的人类社交网络对其中每个角色都有利可图——人类虚拟化社交在利益驱动下永远的存续下去，还可为社会的繁荣做出贡献。

物联、车联、人联，给娱乐装上轮子

人类的基础活动衣、食、住、行中最具移动属性的就是行，汽车又成为现代人出行的主要代步工具。汽车技术发展的历史给我们描述出，汽车是伴随现代化的兴起而发展起来的。其间，技术潮流的每一次变迁，都是技术与人互动的结果，以实现智能化、解放人的操作。人省去了控制车的诸多烦恼，反而获得了车带来的生活全方位的便捷，车完全成为人们生活中的绝佳助手，呈现出越来越“贴身”的趋势。汽车不再是庞然大物，开始逐渐与人如影随形。实现这一切的正是车联网，即通过3G移动互联网，进行汽车的信息收集与共享，通过信息的处理，实现车与路、车与车主、车主与车主、车主与第三方服务商的沟通，让汽车生活更加智能。

新一代的汽车信息娱乐(IVI)系统将能与智能电话同步音乐、地图和通讯录等众多人们随时需要的重要信息;可以独立下载当地的商业内容和多媒体内容;停车时还可以从家用PC上下载音乐与视频，并且不耽误。炒股等重要的商业活动。

同样，车联网背后是汽车制造商、车载终端企业、电信运营商、IT企业、硬件供应商、交通信息内容运营商及服务商等组成的一长串产业链条，娱乐业的高额利益回报，驱动着车联网的投资、运行及与其他行业合作而带来的衍生产业。

商机无限

当海量的娱乐内容通过无线方式在数亿移动终端(手机、汽车)用户手中传播时，该市场价值将极为可观。移动用户的商业需求，会直接转变成唾手可得的商业利润。其获利模式：一方面从用户方面收回，主要是娱乐虚拟道具支付方法为主。其次，入口总是可以收费，和互联网一样，种种不同入口。第三，广告。而且是针对性的广告，这点可能跟互联网不太一样，互联网上最有效广告是搜索广告，当然在手机上搜索广告是有价值，更多是如何推送地理位置和个人需求相关的。不见得是基于搜索词，而是基于现在需要的吃喝玩乐衣食住行的服务，这三个模式，在互联网都会往移动移植。

移动互联网将开放成为一种必然，亦将娱乐产业的集群作用发挥至极致，不断挖掘用户新的需求，并根据需求特征进行研发，才能真正顺应市场潮流，引领市场走向。商业机会激发着产业创新和发展热情，实现终端厂商、开发者和最终用户间的合作共赢，形成良性生态链。传统互联网竞争已近白热化的“冬天”，预示着IT业的下一个春天的到来!